A turizmus a nemzetközi kereskedelem egyik vezető ágazata, 2019-ben a világ szolgáltatásexportjának 28%-át adta, ami 1,7 billió dollárt tesz ki a nemzetközi turizmusból, és ezzel az ötödik legnagyobb kereskedelmi szolgáltatási ágazattá (UNWTO) vált. Míg számos tényező befolyásolja a turizmus növekedését, a MICE turizmus és a mega rendezvények jelentős mértékben hozzájárulhatnak a turisták beáramlásához egy országba és desztinációba. Ezzel a felhívással a Turisztikai Világszervezet (UNWTO) a legfenntarthatóbb, leginnovatívabb és legzavaróbb vállalkozókat keresi fel, akik SMART megoldásokat kínálnak a megaeseményekhez és az egérturizmushoz, amelyek fenntartható módon a látogatók, a szervezők és a helyi közösségek javát szolgálják.